Ne boudons pas notre plaisir.

Une récompense, ça ne se demande pas, ça ne s’attend pas, mais ça ne se refuse pas.

Ainsi, nous avons eu le plaisir d’être honorés d’un Trophée d’Or au Food and Beverages awards.
Et ce pour notre websérie Les Astuces Dégust’ dans la catégorie Emission vidéo pour le web (cf.ci-dessous).

A l’origine de cet objet de communication, un double constat : la perte des consommateurs de vin, en particulier les plus jeunes adultes, et une image parfois perçue comme traditionnelle, voire élitiste des vins de Bourgogne.

Le pitch qui en découlât était assez simple. Comment, avec une certaine économie de moyens aller toucher cette cible de manière décomplexée, ludique et décalée. Pfff, fastoche.

Il semble que le format ait fait mouche puisque ces épisodes courts ont généré plus d’un million de vues. Ce qui en matière de vidéos liées au vin est un carton digne des blockbusters hollywoodiens.

Car oui, le triomphe sera modeste ou ne sera pas.
Car se trouver en lice face à des mastodontes de la comm tel que Picard (les surgelés) ou Nespresso, qui n’ont pas exactement les mêmes moyens que nous, relèverait presque de l’incongruité. On aurait gagné aux Oscars, c’était pareil. D’ailleurs pour la Saison 3, l’an prochain…

Cela démontre surtout que l’avenir de la communication passe aussi par des stratégies de « coups », bien ciblés, percutants et facilement ajustables.

On ne se lance jamais dans de tels programmes de communication sans espoir de succès, mais il arrive parfois d’être cueillis par un succès qui dépasse les espérances.

Pour celles et ceux qui ne l’auraient pas encore fait (mais impossible que vous ne soyez pas dans le million de vues, n’est-ce pas), retrouvez les épisodes ci-dessous.

Stranger Things, Game of Thrones et autre Thierry la Fronde, tremblez. La Saison 3 des Astuces Dégust’ débarque bientôt sur les ondes de l’ORTF du XXIe siècle.

Sylvain Naulin